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地方棋牌游戏企业接连赴港上市 暴利之下涉赌阴影难消
2019-07-21 ag8ag   

吴志/制表 /供图 吴比较/制图

证券时报记者 吴志

2018年9月,腾讯旗下棋牌类游戏“天天德州”正式发动退市并清空数据,这是国内棋牌游戏运营史上的一个标志性事情。遭到职业监管方针、商场改变及企业本身运营调整等要素影响,现在国内干流游戏企业在棋牌游戏商场一向呈退守之势。

不过,巨子的退出,却给另一些企业发明了时机。近年来,一批当地棋牌游戏公司凭仗本地化、精细化战略敏捷开展起来,低本钱、高赢利是这些企业的显著特点。本年以来,多家当地棋牌游戏公司在港股上市或正请求上市。

连续赴港上市

近来,江西当地棋牌游戏公司中至科技向香港联交所递送了招股书。招股书显现,中至科技现在首要深耕江西商场,是江西排名榜首的本土化棋牌游戏开发商及运营商。

中至科技开发并供给的29款手机游戏使用程序,其间有131个本土化麻将及扑克游戏玩法,掩盖江西一切地级市。材料显现,中至科技在2018年江西本土化棋牌游戏商场份额中排名榜首,收益商场份额占比约为25.3%。

在中至科技请求上市的一起,来自厦门的家园互动科技有限公司,已于7月4日正式登陆香港联交所主板。该公司曾于2018年9月26日递送招股说明书,但未能成功上市;本年3月27日,家园互动再次递送上市请求,并于近来取得经过。

家园互动也是一家本地化移动棋牌游戏开发商及运营商,其首要产品为各类本地化麻将及扑克游戏。家园互动现在供给72个移动使用程序,其游戏组合包含508款手机游戏产品,其间包含469款本地化麻将游戏版别、34款扑克游戏版别及5款休闲游戏。

别的,本年4月份,棋牌手游开发商禅游科技也成功在港股上市。咨询机构弗若斯特沙利文陈述显现,以2017年收入核算,禅游科技是国内棋牌类手机游戏商场的首要参加者之一,其商场份额约为4%。

尽管棋牌游戏公司近期扎堆赴港上市,但这并非内地棋牌游戏公司初次“试水”港股商场。早在2013年11月,首要从事网络棋牌游戏开发和运营的博雅互动(00434.HK)便已在港股上市;2014年,国内老牌在线棋牌游戏开发商联众(06899.HK)也登上港股。

不过,博雅互动、联众首要从事全国性棋牌游戏开发运营,这类游戏在全国的规矩根本一致,典型的如群众熟知的“斗地主”游戏;而家园互动、中至科技等首要从事当地性棋牌游戏开发,因为各地文化差异,棋牌游戏的玩法也有差异,游戏开发运营企业需求针对当地游戏规矩,开发运营多个不同游戏版别。

营销本钱下降

2018年,多家A股游戏公司业绩显着下滑,乃至呈现大幅亏本,但是当地棋牌游戏公司却是另一番现象,较低的开发和营销本钱,高速增加的商场,让这些企业显现出较强的盈余才能。

2018年,家园互动经营收入4.4亿元,同比增加68%;净赢利2.17亿元,同比增加63%。中至科技2018年经营收入1.24亿元,同比增加32%;净赢利5431万元。

当地棋牌游戏公司还具有较好的现金流。2016年至2018年,家园互动运营活动发生的现金流量净额别离为2804万元、1.8亿元、2.1亿元;公司持有的现金及现金等价物也从2016年的2259万元大幅增至2018年的2.18亿元。

当地棋牌游戏公司的首要收入来历于用户在游戏中消费的虚拟代币,以及私家游戏房卡出售。虚拟代币能够用来兑换游戏内的虚拟物品,但不能兑换现金,代币一般需求玩家充值购买。私家游戏房卡则答应玩家付费开设一个虚拟“游戏房间”,然后约请其他玩家运用暗码进入房间。

因为当地棋牌游戏的玩家大多为当地玩家,私家游戏房卡符合了用户邀约熟人的需求,开展迅猛。2016年,家园互动悉数收入均来自虚拟代币,但2017年、2018年,私家游戏房卡的出售收入占总收入的比重别离达43%、48%。

收入快速增加,但本钱上升并没有那么快。据记者了解,各大游戏公司的开发和出售开销一般都占较高份额,但是当地棋牌游戏公司首要是针对各地已有规矩的游戏来开发若干游戏版别,并经过熟人圈子进行传达推行,这使得这些游戏在开发和推行上的本钱都非常低价。

比方家园互动就表明,公司首要依靠自有用户流量,经过自有网站或官方交际媒体账号分销公司的手机游戏产品。2018年,家园互动83.6%的收入来自自有途径,仅有16.4%的收入来自华为、OPPO等第三方分销途径。

2016年-2018年,家园互动经营收入别离为5195万元、2.6亿元、4.4亿元,其出售及营销开销别离为879万元、3889万元、4665万元,出售及营销开支占经营收入的比重别离为17%、15%、11%,在流量本钱越来越高的当下,家园互动的出售费用占比却越来越低。

2016年-2018年,中至科技经营收入别离为3363万元、9429万元、1.24亿元;出售及营销开支别离为1599万元、2160万元、2822万元,营销开支所占的比重别离为48%、23%、22.75%,也呈下降趋势。

游戏遍地开花

咨询机构弗若斯特沙利文的研究陈述显现,我国在线棋牌游戏职业商场规划从2014年的28亿元增加至2018年的105亿元,年复合增加率为39%,估计2023年在线棋牌游戏职业商场规划将到达376亿元。

因为全国性在线棋牌游戏多为免费游戏,2018年,当地性棋牌游戏占棋牌游戏商场规划的82%,约86亿元。弗若斯特沙利文估计,到2023年,当地性棋牌游戏商场规划将达310亿元。

快速增加的商场招引了很多企业布局。现在,在全国各地现已形成了一批具有必定规划的当地棋牌游戏公司,其开发的游戏大多以方言俚语、当地游戏玩法和规矩为特征,招引的人群也首要会集在某一当地。

比方中至科技就专心于江西本土化麻将及扑克游戏。其手机游戏来历于现实生活中前史悠长的经典游戏,经过修改后投合首要来自江西玩家的偏好。如在一款名为“中至江西”的麻将游戏使用中,玩家登陆后便可挑选江西省11个地级市,101个县市的麻将玩法。

家园互动也在招股书中表明,公司大多数游戏包含最受欢迎的麻将类游戏以及斗地主类游戏,都是对现实生活中有悠长前史的经典游戏的再发明。现在家园互动供给的本地化麻将游戏版别至少掩盖了24个省及直辖市的部分县城。

除此之外,在全国各地还有不少颇具规划的当地棋牌游戏开发商。比方终年排名国内棋牌游戏前列的闲徕互娱,其产品掩盖四川、湖南、广东等20个省份,其为上市公司昆仑万维(300418)子公司。别的,昆仑万维还直接持有北京棋开德胜科技有限公司部分股权,该公司开发的一款名为“大唐麻将”的游戏产品,在山西、陕西一带盛行。

又如在记者坐落湖北东南部的家园,就盛行一款名为“我爱花牌”的棋牌类游戏,该游戏由湖北当地游戏企业开发,游戏中一些配音常用当当地言,游戏受众也多在当地。跟着这些企业的规划逐步强大,未来或有更多的当地棋牌游戏公司赴港上市。

涉赌暗影难消

近年来,部分当地棋牌游戏企业的收入越来越依靠房卡。以家园互动为例,该公司每张私家游戏房卡的价格在1.34元-2元不等。2018年,家园互动来自私家游戏房卡的收入达2.13亿元,占总收入的48%。

私家游戏房卡尽管成为当地棋牌游戏公司重要的收入来历,但也成为赌博等违法行为繁殖的温床。

“有专门的微信群,我们都是经过微信群拉人玩游戏,经过微信转账付出。”有当地棋牌游戏玩家告知记者,这种游戏的玩家根本都是熟人,一般会由一位房主组成微信群,购买游戏房卡开设房间,并约请其他玩家参加游戏,而每局游戏经过微信转账进行结算。

这种方法绕过了游戏运营方的监管,玩家看似在正常玩游戏,每一局以“游戏豆”等游戏内结算方法进行,但实际上却变成了金钱游戏。因为玩法轻松随意,一些沉溺玩家或许输掉数万元乃至数十万元。

本年5月,江西省横峰县人民法院的一份刑事判决书显现,2017年上半年,一位名为林超的用户组成了多个微信群,招集70多人在微信群中使用“中至麻将”APP打上饶麻将进行赌博,并从中抽头谋利,构成开设赌场罪。

据了解,林超在该APP中直接购买“房卡”并开设“房间”供给给别人赌博,每局输赢后玩家以微信红包的方法结算。作为群主的林超担任拉人、建群,并以“房费”的名义从每局赌博中抽取赢利。

实际上,在严厉监管下,各当地棋牌游戏公司确实在采纳各种方法,避免游戏被使用来赌博,记者随机检查多款当地棋牌游戏使用发现,游戏界面均有对赌博等违法行为做出警示。

不过,关于用户“自发”使用技术手段,绕过渠道监管施行赌博的行为,大部分厂商并没有方法去干涉,这也是棋牌类游戏遭受商场质疑的重要原因。

家园互动客服人员就告知记者,公司一向发起绿色游戏,严厉制止玩家参加赌博,但关于玩家使用微信转账等方法绕过渠道监管的行为,渠道方只能在收到告发后,依据微信红包截图、游戏战绩截图、聊天记录等将相关账号关闭。

因为房卡形式坏处显着,2018年9月,腾讯旗下首要棋牌类游戏全线下架房卡形式。现在腾讯仍在运营的《麻将来了》等棋牌游戏已无房卡形式,但在家园互动、中至科技旗下游戏中,房卡形式仍然占有重要位置。

“游戏作为一个沉溺感极强的虚拟国际,玩家身处其间,心智势必会遭到游戏内容的影响,这其间包含游戏传递出来的价值观,游戏自带的许多视听、情感元素。”伽马数据总经理、开创合伙人滕华对记者表明,游戏企业在考虑经济效益和招引用户之前应保证游戏内容健康积极向上,以娱乐性、教育性、普世价值观为中心主导方向,去打造一款有益于玩家身心健康的游戏。

滕华以为,棋牌游戏作为游戏职业爆发性较强的细分商场,粘性强、赢利高,产品准入门槛较低,立异空间也有限,这让不少企业走上了方针红线边际,乃至违法,棋牌游戏涉赌问题,是监管部门与棋牌游戏企业都要处理的一道难题。